11月15日，2013中國(長沙)首屆手機文化產業博覽會現場，移動3G手機展示區吸引了不少參觀者。本報記者 徐行 攝

　　本報記者 熊遠帆

　　移動互聯網產業產值將超千億

　　不管有多不情愿，一塊不大的屏幕，正在改變這個時代的生活方式。

　　一組令人震驚的數據——

　　全球平均每分鐘就會有208333只“憤怒的小鳥”在手機屏幕上飛過，外加上25萬只“西瓜”;

　　全球移動互聯網用戶超過15億;

　　我國手機網民已突破6億，這一數字占全部網民的比例超過78%。手機一躍成為網民上網第一終端。另據調查顯示，到今年第三季度，全球智能手機出貨量已達2.58億部，較2012年同期增長38%。

　　隨著智能手機的普及，人們讀書、讀報、看電視、使用電腦的時間在下降。MP3、MP4、GPS導航、卡片相機和便攜DV等曾經風光時尚的電子產品，更是已經確定向我們說再見。用一部手機，獲取資訊、與人交流、聽音樂、看電影、玩游戲、讀書、購物……手機文化洶涌而來，移動互聯網也成為當今世界發展最快、市場潛力最大、前景最誘人的業務。

　　它的增長速度都是任何預測家未曾預料到的。本屆手機文化博覽會上，中國手機聯盟常務副主席孫文平介紹，目前全國在工信部備案的手機品牌共有860多家，其中活躍在市場上的有將近400家。我國每年手機的產量已經超過了11.8億部，這其中出口超過80%。而有70%的用戶已經用上了智能手機。此外，微信在全球的用戶已接近2.72億，每天的傳輸數據達到300億條。

　　據有關部門預計，2013年，中國移動互聯網產業產值將超千億元。即將到來的4G時代，將帶動移動互聯網的再次提速。如此龐大的市場蛋糕，也加劇了市場的競逐。

　　阿里巴巴5.8億美元入股新浪微博、百度3.7億美元收購PPS視頻……最近一段時間，國內互聯網業風起云涌，并購不斷。目的很簡單，就是搶占移動互聯網的入口門票。

　　作為移動終端的最大內容供應商，文化產業如何面向移動互聯網進軍，這成為了一個新的課題。本屆手機文博會便是湖南對于移動互聯時代文化產業發展的探討，并首次定義了“手機文化產業”。

　　工信部軟件服務業司副巡視員謝渡嬰介紹，手機文化產業是以手機等移動終端為主要信息傳播媒介平臺，進行文化的產品生產、消費形成的產業體系，是移動通信行業、網絡產業和其他文化產業相融合的產物，是新興媒體文化產業的代表。

　　各方發力競逐手機文化產業

　　在移動互聯網時代，文化產業與信息產業的邊界開始逐漸模糊和融合。

　　本次手機文博會上，可以見到很多類型的企業在競逐這個產業：移動運營商、互聯網巨頭、文化企業、軟件系統企業……

　　占據最顯著位置的是中國移動、中國電信和中國聯通三大運營商。對于三大運營商來說，技術和通道是其進入手機文化產業的優勢。

　　在中國移動的展區，主要展示的是其4G技術，包括多路高清、即拍即傳、高速下載、在線游戲等。中國電信同樣以4G移動網絡、手機終端和手機應用的最新技術為主要內容，其中的谷歌眼鏡和3D打印機等精彩應用首次登陸長沙，為用戶帶來新奇、時尚的應用展示。在中國聯通展區，基于LTE高速網絡的工作型機器人(4G機器人)最為博人眼球，工作人員通過手機網絡控制機器人現場完成多套高難度舞蹈表演。機器人開發團隊介紹，在不久的將來，這種用手機網絡控制的機器人將會走進百姓家庭。

　　互聯網巨頭騰訊公司則展示了其基于微信平臺的一系列應用。輕輕滑動手指，就可以看到某一地方的實時街景;不用跑到售樓部，一部手機就能讓你了解所有的樓盤信息……

　　區域門戶運營部副總經理葛燄介紹：“在移動互聯網時代，騰訊大網系將緊緊圍繞騰訊產品戰略，基于O2O 的落地化場景使用，在房產和汽車領域加速垂直化沉淀，目前騰訊房產推出的樓盤微管家，騰訊汽車提出的微卡等工具已開始在區域全面推廣。在產品技術層面，我們將微信、手機QQ、soso街景地圖及騰訊新聞客戶端與大網系的生活化服務產品打通，結合區域特色，打造移動互聯網生活平臺，真正實現一站式生活服務。”

　　科技類文化企業同樣不缺，青蘋果數據中心是中國主要電子出版物制作商和內容提供商，是中國創建最早的數字化企業。它借助自身強大的數字內容處理能力，推出了手機閱讀平臺——書貓，向全球3G手機用戶同步發布了一萬冊優質中文電子圖書，在展會上引起許多書迷的關注。

　　湖南九洲眾合網絡科技有限公司的《九洲跑得快》，以打造湖南特色手機棋牌休閑游戲為目標，實現PC平臺和手機移動終端平臺的無縫結合，方便用戶在休閑時間和其他碎片時間進行娛樂。據記者了解，《九洲跑得快》研發團隊每年平均可以研發運營10款以上手機移動終端游戲，在省內研發游戲產量領先。

　　傳統內容文化企業如何搶占市場

　　湖南省網民超過3000萬，其中，手機網民達到1900萬，并且在不斷增長之中。隨著移動互聯網時代的來臨，網絡產業格局正在發生重大調整，為湖南省手機文化產業提供了契機。

　　在長沙，已有電子信息企業1800多家，產值過億元企業87家，聚集了微軟、IBM、富士康等10多家世界500強企業。到2012年底，長沙的電子信息產業產值突破1000億元。具備了不可替代的“手機生態優勢”，足以推動傳統文化產業及新興文化產業與信息技術、移動互聯網產業的大融合、大發展。

　　然而，面對通信企業、互聯網企業的占據渠道優勢的來勢洶洶，傳統內容類的文化企業該如何搶奪手機文化產業的蛋糕?

　　一些正在發展中的文化企業正在手機上開拓自己的天地。

　　全國首批18家“國家重點動漫企業”之一的湖南浩豐文化公司，它的手機游戲《仙旅奇緣》獲得了由文化部舉辦的首屆國際移動游戲大會“最具潛力手機游戲獎”。今年，借助《后宮甄嬛傳》的熱播，推出的手機動漫Q版《后宮甄嬛傳》被認定為2013年湖南唯一“國家重點動漫產品”，同時被列入文化部“2013國家動漫品牌建設和保護計劃”目錄。

　　傳統內容文化企業如何轉型?浩豐動漫總裁周瑞蘭告訴記者，浩豐也曾經把一些普通動畫動漫搬上過手機平臺，但效果并不好。這是因為載體不一樣，移動互聯網時代，首先應該遵循的還是這個平臺最基本的規律，針對它的特點和目標人群來開發合適這個平臺的產品。Q版《后宮甄嬛傳》就是按著這個思路來制作的。

　　早在電視劇《后宮甄嬛傳》大熱前，浩豐就在網絡閱讀平臺上發現了這部小說，并簽下了手機動漫改編版權。原因很簡單：有網絡熱度，他們的目標客戶群是一樣的。現在《后宮甄嬛傳》動漫點擊率接近一個億也說明了這些。接下來，浩豐將為這部動漫開發手機游戲，人物表情、互動桌面、輸入法等電子衍生產品。

　　湖南文化創意產業研究中心研究員鄭自立認為：現在的手機已經成為了一個可以用來傳送文字、圖像、音頻、視頻、影像等信息的多媒體。這也使得電信、廣播電視和出版業之間的內容生產、傳輸平臺和接收終端走向融合。產業發展的約束不再是傳播的渠道，而是定位于受眾市場需求的內容。手機的特性決定不能通過簡單克隆，將電視、報紙、電影等內容搬上手機屏幕。根據手機媒體的特點進行相應的內容開發策劃，來滿足手機文化市場的需求，需要探索。另外建立完善的市場標準體系和交易平臺，加強手機內容的知識產權保護也是開發手機文化產業需要解決的瓶頸問題。